“เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต” ตอกย้ำแบรนด์ประกันชีวิตที่สนับสนุนให้ทุกคน Celebrate living ผ่านความสุขเล็กๆ ในทุกช่วงเวลาของชีวิต ล่าสุดเปิดตัวทีเซอร์แบรนด์แคมเปญใหม่ คอนเซ็ปต์ ‘แบรนด์ที่อยากให้ทุกคนใช้ชีวิตในแบบที่ชอบไปได้เรื่อยๆๆๆๆๆ’ โดยนำเสนอผ่าน 4 Influencers ระดับท็อป เป็นตัวแทนในการสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมาย
ปวริศา ชุมวิกรานต์ ประธานเจ้าหน้าที่สายงานภาพลักษณ์และสื่อสารองค์กร บริษัท เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ตั้งแต่ปี 2563 ที่ผ่านมา การระบาดของโรคโควิด-19 ทำให้พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงทั่วโลก ดังนั้นเพื่อที่จะสื่อสารแบรนด์ FWD ประกันชีวิต ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและบอกเล่าถึงความหมาย Celebrate living ซึ่งเป็นคำมั่นสัญญาและตัวตนหลักของแบรนด์ FWD ประกันชีวิต บริษัทจึงทำวิจัยตลาดเกี่ยวกับความหมายของ Celebrate living กับกลุ่มตัวอย่างอายุระหว่าง 25 – 50 ปีทั่วประเทศไทย และได้คำตอบว่านิยามของการเฉลิมฉลองชีวิตในยุควิถีชีวิตใหม่ หรือ New Normal คือการได้ทำสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ที่ตัวเองชอบไปได้เรื่อยๆ และนำผลสำรวจนี้มาใช้เป็นแกนหลักในการนำเสนอเรื่องราวของแบรนด์แคมเปญนี้”
“แคมเปญทีเซอร์แรกของเราจะช่วยสร้างการรับรู้และตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ FWD ประกันชีวิต ในการเป็นบริษัทประกันที่เข้าใจการใช้ชีวิต และให้ทุกคน Celebrate living ได้ทุกวัน อย่างไร้กังวล โดยทีเซอร์แบรนด์แคมเปญนี้สนับสนุนให้ทุกคนออกไป “ใช้ชีวิตในแบบที่ชอบไปได้เรื่อยๆๆๆๆๆ” ผ่านการใช้ชีวิตในแบบที่ชอบหลากหลายแง่มุมต่างๆ อาทิ ความชอบเรื่องการกิน ท่องเที่ยว ออกกำลังกาย ใช้เวลากับครอบครัว และใช้เวลาในการทำงานอดิเรก โดยเราได้เลือก 4 Influencers ระดับท็อปมาเป็นตัวแทนในการสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมาย ประกอบด้วย ส้ม มารี, Gluta story, อาสาพาไปหลง และ พีท อีทแหลก”
นอกจากนี้ ยังขยายการรับรู้ของแบรนด์แคมเปญ โดยได้ชวน Micro Influencers แชร์แนวคิด “ใช้ชีวิตในแบบที่ชอบไปได้เรื่อยๆๆๆๆๆ” ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย สะท้อน Celebrate living ในแง่มุมต่างๆ และเข้าถึงทุกกลุ่มเป้าหมาย
สำหรับกลยุทธ์การสื่อสาร เราใช้กลยุทธ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุค New Normal โดยสื่อสารคอนเทนต์ผ่านช่องทางดิจิทัลในหลากหลายแพลตฟอร์ม เพื่อแสดงให้เห็นถึงจุดเริ่มต้นในการสร้าง FWD ประกันชีวิต ให้เป็นดิจิทัลแบรนด์ในอนาคต อีกทั้งยังได้ใช้ Clubhouse แพลตฟอร์มสนทนาเรียลไทม์ที่มาแรงในตอนนี้ มาเป็นตัวกลางในการสื่อสาร ผ่านการพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่ทุกคนมีความสุขและสามารถทำไปได้เรื่อยๆ โดยเชิญ ‘แก๊งเสือร้องไห้’ มาร่วมแชร์ ‘เปิดลายแทงร้านที่กินได้เรื่อยๆๆๆๆๆ’ เอาใจสายกิน และเชิญ ‘นนท์ ธนนท์’ และ ‘ป็อป ปองกูล’ ร่วมแชร์ “ต่อเพลงวนไปๆๆๆๆๆๆๆๆ” เอาใจคนชอบร้องเพลง เพื่อสร้างประสบการณ์พร้อมการรับรู้ในแนวคิดของแบรนด์ผ่านแพลตฟอร์มนี้ ซึ่งได้รับผลตอบรับที่ดีโดย ห้องสนทนาเต็ม มียอดผู้เข้าร่วมการสนทนาถึง 8,000 คน ภายใน 15 นาทีแรก
“ทีเซอร์แคมเปญนี้ถือเป็นก้าวแรกในการสื่อสารถึงความหมายและหัวใจของแบรนด์ FWD ประกันชีวิต ที่อยากเปลี่ยนมุมมองที่ผู้คนมีต่อการประกันชีวิต ด้วยการนำเสนอเรื่องราวของประกันที่พร้อมสนับสนุนให้ทุกคนได้ Celebrate living ได้อย่างเต็มที่ในชีวิตไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น” ปวริศา กล่าว